破圈勸止酒駕 百威啤酒、江小白又在折騰什么？

自2012年起，每年的12月2日被定為全國交通安全日。在今年的全國交通安全日來臨之際，“勸止酒駕”再次成為業內外關注和熱議的話題。

有意思的是，在“勸止酒駕”的公益活動陣營中，不乏酒行業知名酒企的身影，比如百威英博、臺灣金門酒業、江小白等更是花樣百出地倡導“勸止酒駕”。那么酒行業為何“破圈式”的勸止酒駕，做與銷量、盈利相悖的決策，呼吁大家關注和參與到勸止酒駕中來呢?

酒企“作繭自縛”勸止酒駕圖什么?

據了解，酒行業倡導“理性飲酒，拒絕酒駕”的公益活動由來已久，到目前已經形成了一種行業共識。

2015年7月，中國酒業協會成立了“酒與社會責任促進聯盟”，并于同年10月16日舉行首個“全國理性飲酒日”活動，其主題就是“理性文明，拒絕酒駕”。同時，此次活動也確定每年10月的第3個周五為“全國理性飲酒日”并延續至今。

在2019年的全國理性飲酒周上，關注未成年人成長，預防未成年飲酒成為行業關注的焦點。茅五洋、汾酒、帝亞吉歐等企業百余位代表參加，呼吁酒企們組成命運共同體，倡導文明飲酒文化。

此外，除了協會主導的“拒絕酒駕”的大型公益活動，酒企們也通過海報、短視頻、微電影等方式自發進行相關活動的宣傳，從而進一步培養消費者文明飲酒的意識。

關于“勸止酒駕”，百威從2007年就開始呼吁明智飲酒。在今年9月，百威在上海舉辦了2019“明智飲酒 拒絕酒駕”活動，共倡不酒駕。其不僅發布了跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》，旗下哈啤還發布首款無醇啤酒，為消費者提供更多選擇。此外，作為臺灣的知名酒企，金門酒業以“補貼酒后代駕”的方式教育用戶不酒駕，也值得其它酒企借鑒。

而受到年輕消費者青睞的品牌江小白，在這方面也不遺余力。據悉，在2018年，江小白就曾在各大社交媒體上發起了#勸止酒駕#話題的公益活動，并受到了中國警察網的關注。

此后，雙方互動緊密。8月30日，中國警察網在微博、抖音等社交平臺發起“勸止酒駕”公益短視頻大賽，江小白作為協助單位一起倡導勸止酒駕。該活動不僅吸引了全國各地上百家公安新媒體賬號紛紛錄制短視頻參與互動，也因為故事、段子等生動、鮮活的內容達到多次傳播，向更多年輕人呼吁開車不酒駕，理性飲酒。目前，僅在抖音，網友們自發創作的勸止酒駕視頻內容已達2萬個，播放量達8億次。

業內人士指出，酒駕對社會的危害性不言而喻，這種負面影響直接關乎整個行業健康發展和美譽度。因此，酒行業自發的“勸止酒駕”，從表面看與自身利益相違背，但從行業深層次的發展來看，它們不僅是在向社會傳達正能量，更是保護自身的消費群體，助推了行業進一步趨穩向好。因此，不管是從行業健康發展考量，還是為了企業自身進步思量，酒行業倡導“勸止酒駕”都是勢在必行的。

“一個行業或企業的要想持續長久的發展下去，其存在的價值是為消費者提供產品和服務，而不是追求利潤的最大化，即第一任務是承擔社會責任，其次才是贏利，誰違反了這個原則，誰就有可能被市場淘汰。作為酒類產品輸出方，百威英博、江小白等酒企積極倡導‘勸止酒駕’較之其它行業更有說服力，也更能令消費者產生共鳴。”業內人士如是說道。

對于“勸止酒駕”，江小白方面這樣表示，“希望做些力所能及的事去引導大眾理性飲酒，倡導勸止酒駕。在行業里，大家也都在做這件事，各有各的方式，江小白只是其中一員。”這或許也是酒行業的共同心聲。

勸止酒駕從年輕人開始 江小白可能還需要多出點力

需要指出的是，雖然酒行業以及其它行業大力倡導“勸止酒駕”，并取得了一些效果，但因酒駕造成的交通事故依舊不容樂觀。

公開數據顯示，2019年上半年，全國共查處酒駕醉駕90.1萬起，其中醉駕17.7萬起，因酒駕醉駕導致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，但酒駕醉駕導致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。同時，酒駕愈發呈現年輕化趨勢，今年上半年20至49歲駕駛人酒駕醉駕多發，查處64.3萬起，占總數的85.2%。

此次中國警察網攜手江小白一起開展“勸止酒駕”的公益活動，或許看中的就是江小白在年輕消費群體中的影響力。江小白一直深耕年輕消費者市場，并和他們保持著高效的溝通，今年江小白拋出的“味道進化論”，無論是輕口味酒飲，還是去餐化消費場景，都是圍繞年輕人新的酒飲需求做布局，隨著年輕消費群體逐漸成為社會的主流，江小白傳遞的“勸止酒駕”理念，也會更有效觸達年輕群體。

據第一財經商業數據中心(CBNData)統計，在酒水消費中，80后、90后年輕消費群體占比近70%。線上酒水消費的年輕化趨勢明顯，28歲以下人群占比顯著提高。

業內人士表示，從酒駕問題根源來看，預防酒駕既要讓消費者做到喝酒不開車，同時也要令他們對飲酒危害保持警醒意識。尤其是年輕群體即將成為酒水消費主力軍以及酒駕呈現年輕化趨勢下，這種警醒認識更關系到社會生活的各個方面。而在引導、培養年輕群體理性飲酒、拒絕酒駕層面，江小白的優勢將得到進一步放大，同時在未來也需要江小白為此做出更多的關注和行動。

“勸止酒駕”， 酒企還能做些什么?

當前，“勸止酒駕”已經逐漸成為社會共識，酒業若能對產品包裝再進行微觀創新，也不失為“勸止酒駕”另外一條途徑。

眾所周知，很多消費場景中，煙、酒總是同時出現，煙盒上一直標有“盡早戒煙有益健康”“ 戒煙可減少對健康的危害”等警示語，但在酒瓶上至今尚無其蹤影。

在業內人士看來，酒行業若是效仿煙草行業，在包裝上刊登“勸止酒駕”類的標語，短期內業績或許有所影響，但從長遠角度考量卻是對行業獲益良多。因為只有主動承擔相應的社會責任，才有可能獲得相應的回報。

2018年江小白營收不降反增就是一個證明。彼時，它以營收20億創新高，并成功進入了白酒行業第二陣營，這雖然離不開江小白對消費者的精確把握和對市場的深耕細作，但與其在社交媒體發起的諸如#勸止酒駕#等公益活動，主動承擔社會責任也不無關系。所以酒業不妨用更積極主動的姿態去引導，讓理性飲酒、勸止酒駕的宣傳力度更大，聲量更廣。

業內笑稱，“若是未來江小白在標語上刊登‘勸止酒駕’之類的警示語一點也不會感到意外，甚至是在情理之中。”

不可否認的是，酒行業“勸止酒駕”“理性飲酒”等公益活動，已經轉變成了一種行業力量。這既體現了酒行業主動承擔社會責任，向社會傳達正能量的決心，同時也表明酒行業整體在進步和成熟。可以預見的是，通過酒行業的共同努力和倡導，理性飲酒、拒絕酒駕的生活理念必將進一步深入人心。