酒鬼酒×胖東來,這場(chǎng)跨界“自由愛”能否攪動(dòng)600億豫酒江湖?

          2025-7-2 17:07| 發(fā)布者: jiuping| 查看: 2085| 評(píng)論: 0

          6月29日,胖東來創(chuàng)始人于東來通過抖音首次公布“酒鬼酒·自由愛”聯(lián)名產(chǎn)品,配文中他寫到:“湘西的精神,湘西的傳奇和胖東來的作品,讓生活像藝術(shù)一樣浪漫與唯美,馬上與大家見面了,美麗湘西!”,宣布新品即將上市 ...

          6月29日,胖東來創(chuàng)始人于東來通過抖音首次公布“酒鬼酒·自由愛”聯(lián)名產(chǎn)品,配文中他寫到:“湘西的精神,湘西的傳奇和胖東來的作品,讓生活像藝術(shù)一樣浪漫與唯美,馬上與大家見面了,美麗湘西!”,宣布新品即將上市。

          當(dāng)零售神話與文化名酒相遇,這場(chǎng)跨界合作能否在行業(yè)深度調(diào)整期激起變革波瀾、攪動(dòng)河南白酒江湖,無疑牽動(dòng)著市場(chǎng)的目光。

          零售神話賦能,三重價(jià)值共振

          故事的伏筆早已埋下。今年2月19日,胖東來掌舵人于東來親自率隊(duì)赴酒鬼酒公司考察,與中糧酒業(yè)黨委書記、董事長高峰就合作事宜進(jìn)行了深入交流。彼時(shí),于東來表示,希望未來在零售渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新推廣等領(lǐng)域深度合作,共同推動(dòng)白酒零售市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,攜手共同把酒鬼酒公司打造為中國卓越企業(yè)。

          如今,于東來通過抖音平臺(tái)正式官宣,與酒鬼酒聯(lián)袂打造的“酒鬼酒·自由愛”聯(lián)名產(chǎn)品即將面世。這標(biāo)志著雙方醞釀已久的合作,終于邁出了“從藍(lán)圖走向貨架”的實(shí)質(zhì)性一步。

          縱觀此次合作,酒鬼酒至少將會(huì)收獲三重價(jià)值共振:

          其一,借助胖東來勢(shì)能,放大品牌聲量。目前,胖東來雖然在河南僅擁有13家門店,但在中國零售業(yè),尤其是中原腹地,鑄就了近乎“神話”般的地位。其憑借極致的服務(wù)體驗(yàn)與深厚的顧客信任基石,2024年銷售額達(dá)到170億左右。酒鬼酒此款聯(lián)名產(chǎn)品,疊加創(chuàng)始人于東來親自在抖音平臺(tái)推介,無異于獲得了這個(gè)“零售標(biāo)桿”的強(qiáng)力認(rèn)證和背書,勢(shì)必將會(huì)提升消費(fèi)端對(duì)酒鬼酒的品牌信任感與價(jià)值認(rèn)知。

          市場(chǎng)反響是最好的注腳。受此利好影響,6月30日午后酒鬼酒股價(jià)一度應(yīng)聲漲停,收盤仍大漲6.88%。截至佳釀網(wǎng)發(fā)稿,于東來該條抖音視頻已收獲超7000+點(diǎn)贊、1200+次轉(zhuǎn)發(fā)及800+條互動(dòng)留言。評(píng)論區(qū)“酒鬼酒在河南要火”、“酒鬼酒股價(jià)漲停”等熱評(píng),更從側(cè)面印證了“胖東來口碑流量+跨界合作”模式在短期內(nèi)對(duì)品牌聲量的驚人放大效應(yīng)。

          其二,嚴(yán)苛選品背書,提升市場(chǎng)信任度。胖東來素以對(duì)商品品質(zhì)的極致挑剔著稱,其選品標(biāo)準(zhǔn)更在消費(fèi)者心中形成“高品質(zhì)、高性價(jià)比”的認(rèn)知。酒鬼酒·自由愛作為獲得胖東來嚴(yán)選體系認(rèn)可,并由其創(chuàng)始人親自站臺(tái)的聯(lián)名產(chǎn)品,本身就是對(duì)其產(chǎn)品硬核實(shí)力的“無聲勛章”。這一強(qiáng)背書不僅將會(huì)有效降低消費(fèi)者的決策門檻,也將會(huì)提升消費(fèi)者,尤其是胖東來核心輻射區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)群體,對(duì)這款產(chǎn)品的信賴感。

          其三,開辟新銷售渠道,精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)客群。胖東來的門店遠(yuǎn)非普通零售終端可比,它匯聚了追求品質(zhì)生活、具備一定消費(fèi)能力與品牌忠誠度的優(yōu)質(zhì)客群池。這款產(chǎn)品通過胖東來渠道投放,等于直接“空降”至高質(zhì)消費(fèi)者的核心陣地。借助胖東來強(qiáng)大的私域流量、成熟的會(huì)員體系以及沉浸式的購物場(chǎng)景,這款新品有望獲得更快速、更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)及互動(dòng)體驗(yàn)。

          在業(yè)界專家看來,酒鬼酒在產(chǎn)品層面的這一動(dòng)作,不僅在于擴(kuò)大品牌聲量、提升市場(chǎng)信任,更是其通過跨界合作激發(fā)品牌新活力,以應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻市場(chǎng)挑戰(zhàn)的重要落子。

          凜冬已至,破局之路在何方?

          雪崩之時(shí),沒有一片雪花是無辜的。當(dāng)前白酒行業(yè)正處于新一輪深度調(diào)整周期,疊加市場(chǎng)需求放緩、消費(fèi)動(dòng)能減弱、消費(fèi)場(chǎng)景收縮等多重不利因素影響,無論是一二線名酒,還是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企,皆承壓前行,酒鬼酒亦未能獨(dú)善其身。

          數(shù)據(jù)顯示 2024年,酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收14.23億元,同比驟降49.7%;實(shí)現(xiàn)凈利潤僅為0.12億元,同比暴跌97.72%。尤為值得關(guān)注的是,在過去的一年,酒鬼酒營收規(guī)模已回落至2019年水平,凈利潤更是跌至十年之前區(qū)間,其發(fā)展現(xiàn)狀難言樂觀。

          凜冬未過,寒意依舊。進(jìn)入2025年,酒鬼酒仍未扭轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢(shì)。2025年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,酒鬼酒錄得營收、凈利潤分別為3.44億、3171.33萬,同比下滑幅度仍高達(dá)30.34%和56.78%。

          不止于此,在產(chǎn)品與渠道層面,酒鬼酒面臨的困局同樣嚴(yán)峻。

          在產(chǎn)品層面,酒鬼酒產(chǎn)品線集體失速。數(shù)據(jù)顯示,2024年酒鬼酒全系產(chǎn)品營收均呈現(xiàn)不同程度下滑。其中,作為利潤引擎的內(nèi)參系列等高檔酒營收同比斷崖式下跌67.06%;酒鬼系列及其它系列也同比分別下降49.32%和30.84%。高檔酒的嚴(yán)重萎縮直接拖垮了企業(yè)整體利潤,成為凈利潤降幅遠(yuǎn)超營收的主因。在2024年年報(bào)中,酒鬼酒也坦言,市場(chǎng)預(yù)期仍偏謹(jǐn)慎,經(jīng)銷端與實(shí)際終端動(dòng)銷出現(xiàn)不同頻情況,因此公司短期業(yè)績?nèi)匀怀掷m(xù)承壓。

          在渠道層面,經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)收縮承壓。數(shù)據(jù)顯示,2024年酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量為1336家,凈減少438家,與多數(shù)白酒上市公司去年經(jīng)銷商數(shù)量增長形成鮮明反差。經(jīng)銷商伙伴的大幅流失,一定程度上反映出酒鬼酒渠道體系正面臨著巨大壓力。在近期召開的2024年業(yè)績說明會(huì)上,酒鬼酒亦指出,2024年受行業(yè)周期影響,經(jīng)銷商獲利難度增加,部分小型經(jīng)銷商主動(dòng)退出。

          從這個(gè)維度審視,酒鬼酒攜手胖東來推出酒鬼酒·自由愛,其意義除了放大品牌聲量、提升市場(chǎng)信任及加速拓展新渠道外,或許更承載著酒鬼酒借新品重燃市場(chǎng)熱情,為企業(yè)扭轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢(shì)注入一劑強(qiáng)心針的期望。

          但客觀地說,酒鬼酒·自由愛能否成為爆款產(chǎn)品,仍需跨越至少兩道門檻。

          第一道門檻,香型壁壘,馥郁香能否征服中原大地。眾所周知,河南是白酒主要的消費(fèi)市場(chǎng)之一,目前市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)600億左右。同時(shí),河南市場(chǎng)的白酒消費(fèi)包容性也較強(qiáng),無論是濃清醬等白酒主流香型,還是近年來涌現(xiàn)出的諸多創(chuàng)新融合香型,均有不同程度的消費(fèi)群體,也因此河南成為眾多白酒品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

          不過,酒鬼酒特有的馥郁香型能否快速俘獲河南消費(fèi)者心智仍是未知數(shù)。憑借胖東來IP與流量,酒鬼酒·自由愛短期內(nèi)或能引發(fā)消費(fèi)者嘗鮮熱潮,但能否轉(zhuǎn)化為長期穩(wěn)定的復(fù)購,這存在問號(hào)。畢竟,過去一年酒鬼酒全系產(chǎn)品營收的斷崖式下跌,從另一維度揭示了其尚未建立起強(qiáng)大的消費(fèi)者粘性和對(duì)馥郁香型的忠誠度基礎(chǔ)。因此,酒鬼酒·自由愛獨(dú)特的馥郁風(fēng)味,客觀上存在一定的香型壁壘及市場(chǎng)適配性風(fēng)險(xiǎn)。

          第二道門檻,價(jià)值認(rèn)同,酒鬼酒·自由愛能否形成高性價(jià)比消費(fèi)認(rèn)知。不可否認(rèn),胖東來擁有出色的爆款打造能力,其與寶豐酒業(yè)合作推出的售價(jià)70元/瓶的“自由愛1995”便是成功范例。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),該酒單日銷量曾達(dá)3000-4000箱,節(jié)假日甚至突破7000箱,并在2024年為寶豐酒業(yè)貢獻(xiàn)了約5億元銷售額。

          (自由愛1995)

          值得一提的是,2024年胖東來曾試水推出貼標(biāo)“自由愛”的酒鬼酒定制款,定價(jià)1700元/箱(折合約283元/瓶),具體銷售數(shù)據(jù)未對(duì)外披露,市場(chǎng)表現(xiàn)或許未達(dá)預(yù)期。作為升級(jí)版的“酒鬼酒·自由愛”優(yōu)化了包裝設(shè)計(jì)和酒體品質(zhì),盡管目前官方尚未公布售價(jià),但業(yè)界普遍預(yù)測(cè)仍將維持在200-300元/瓶的價(jià)格區(qū)間。

          進(jìn)一步來講,胖東來與合作方打造的白酒爆款產(chǎn)品價(jià)格基本集中在百元以內(nèi),中高端領(lǐng)域尚無成功案例。尤其在飲酒量理性、價(jià)格選擇理性、風(fēng)格偏好理性的“三理性”消費(fèi)時(shí)代,極致性價(jià)比產(chǎn)品成為市場(chǎng)優(yōu)選,而酒鬼酒·自由愛能否在消費(fèi)者心中錨定與其價(jià)格匹配的高性價(jià)比價(jià)值認(rèn)知,這需要市場(chǎng)給出最終答案。

          整體而言,在當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境影響,疊加企業(yè)自身處于發(fā)展困境之中,酒鬼酒亟需找到破局的鑰匙。而攜手胖東來,借其強(qiáng)大的“流量磁場(chǎng)”推出酒鬼酒·自由愛,無疑是其尋求突圍的重要一步。這柄“自由愛”之劍,能否劈開市場(chǎng)堅(jiān)冰,為酒鬼酒斬出一條新路,佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。


          鮮花

          握手

          雷人

          路過

          雞蛋

          最新評(píng)論

          1、凡本站注明“酒評(píng)網(wǎng)”或“酒評(píng)網(wǎng)原創(chuàng)”、“酒評(píng)網(wǎng)獨(dú)家”的作品,未經(jīng)本站授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,經(jīng)本站授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在使用時(shí)須注明稿件來源:“酒評(píng)網(wǎng)”,違反者本站將依法追究責(zé)任。
          2、如著作人對(duì)本站刊載內(nèi)容、版權(quán)有異議,請(qǐng)于知道該作品發(fā)表之日起30日內(nèi)聯(lián)系本站,否則視為自動(dòng)放棄相關(guān)權(quán)利。
          3、歡迎各類型媒體與本站簽訂轉(zhuǎn)載協(xié)議。聯(lián)系我們或投稿:tougao@jiuping.cn。
          文章精選
          • 月排行
          • 周排行
          • 日排行
          ?

          QQ|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|酒評(píng)網(wǎng) ( 冀ICP備13016930號(hào)

          GMT+8, 2025-7-10 14:12 , Processed in 0.032785 second(s), 23 queries .

          Powered by Discuz! X3.2  Copyright(C) 2008-2013 酒評(píng)網(wǎng) JiuPing.Cn

          © 2001-2013 Comsenz Inc.

          返回頂部
          国产国产人免费人成免费视频| 国产福利在线看| 99在线精品视频在线观看| 在线观看亚洲av每日更新| free性泰国女人hd| 好男人在线神马影视www在线观看| 中文字幕不卡在线播放| 婷婷综合久久中文字幕蜜桃三| 一本大道香蕉高清视频app| 天堂一区二区三区在线观看| ipx-412天海翼在线播放 | 国产一级做a爱免费视频| 色吊丝中文字幕| 国产在线视精品麻豆| 1卡2卡三卡4卡国产| 国产欧美日韩三级| 2021国产麻豆剧| 国产成人手机高清在线观看网站| 色综合视频一区二区三区| 国产成人黄色小说| 色综合小说久久综合图片| 国产69精品久久久久9999| 老妇激情毛片免费| 四虎永久在线观看免费网站网址| 百合h肉动漫无打码在线观看| 免费中日高清无专码有限公司| 精品一区二区三区在线视频| 免费看成人aa片无码视频吃奶| 粗大的内捧猛烈进出在线视频| 免费一级黄色大片| 欧美成人手机视频| 亚洲精品成人片在线播放 | 伊人网综合在线视频| 欧美成aⅴ人高清免费观看| 亚洲乱码一区av春药高潮| 日本人成动漫网站在线观看| 久久综合狠狠综合久久综合88| 日韩一卡二卡三卡| 久久中文字幕一区二区| 成人区人妻精品一区二区不卡网站| 久久久久国产成人精品|