中國葡萄酒產區崛起需要哪些重要力量 一場論壇深度揭示

2019年10月13日，第二十屆(秦皇島)國際葡萄酒節開幕前夕，茅臺葡萄酒公司聯合產區政府在北戴河阿爾卡迪亞酒店舉辦了一場勢在影響未來中國葡萄酒產區格局的盛會——“共謀國產葡萄酒發展 引領碣石山產區崛起“高峰論壇。

秦皇島市人民政府副市長孫國勝，中國食品工業協會副秘書長、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強，昌黎縣委書記劉學彬，昌黎縣人民政府縣長趙青英，昌黎縣縣委常委、宣傳部部長朱志勇，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，新食品雜志社社長、糖酒快訊CEO向寧先生，華夏葡萄釀酒有限公司黨委書記陳曉波，金士酒莊總經理王高峰，朗格斯酒莊總經理李海斌，地王集團董事長趙世輝，龍灝酒莊總經理王滌泉，仁軒酒莊總經理閆彥忠，柳河山莊董事長胡剛，金樽酒業有限公司董事長周志波，貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司黨委書記、董事長司徒軍，貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司黨委副書記、常務副總經理范雪梅等出席活動。

大咖齊聚，共謀國產葡萄酒發展，共話新時代背景下葡萄酒產區的崛起之路。

同時茅臺葡萄酒公司為賦能行業，以更多元方式喚起葡萄酒消費熱情組織的“謳歌新生活、唱響茅臺紅”歌唱比賽總決賽也拉開帷幕。

搭建產區交流互動平臺，感受碣石山產區文化魅力

振興一個行業需要各方面的力量一起努力，作為葡萄酒行業，其中一個重要的板塊就是有文化代表性的葡萄酒產區崛起。

碣石山產區位于北緯39°，土壤氣候獨特，山海陸地的地理形態成就了釀酒葡萄生長所需所有的風土特征，中國第一瓶干紅就誕生于此。

經過幾十年的發展，如今的碣石山產區，形成了集葡萄種植、葡萄酒釀造、酒瓶制造、軟木塞生產、葡萄深加工技術科研與檢測于一體的全產業鏈條。茅臺葡萄酒作為碣石山產區內的頭部企業，有責任和義務助推產區強勢崛起。

塑造產區品牌，構建產區價值，弘揚產區文化

秦皇島市副市長孫國勝在致辭中表示，碣石山產區歷史悠久，各項硬件指標達標，發展勢頭昂揚，擁有發展成大產區的基因和潛力。企業要以此次峰會為契機，共同研究當前葡萄酒行業發展趨勢和產區發展戰略，以產區特色、品牌文化和營銷推廣，協同創新打造產區的優質名牌。

同時表示，未來將會給予產區、葡萄酒企業更多的支持和幫助，與企業一道，協力打造碣石山產區文化，建設有創新、有特色，成規模的葡萄酒產業名城，同時積極推動產區內企業的發展，將企業自身的優勢與產區優勢實現更好的融合。

中國食品工業協會葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強認為，葡萄酒行業發展，短期不樂觀、長期不悲觀，為了面對紛繁復雜的國際品牌市場爭奪戰，國產葡萄酒品牌應該致力于共同打造產區形象，樹立產區品牌，塑造產區文化，建設產區特色，以形成集團效應。

大品牌帶動大產區，大產區助推大品牌。北京正一堂戰略咨詢董事長楊光表示，葡萄酒進入了主動出擊的產區新時代，酒企需要從種好地發展到做好勢，還需要利用品牌的影響力為產區做背書，各產區、企業美美與共，精準表達。

引領產區競合發展，茅臺葡萄酒的責任與擔當

過去一年多，無論是 “茅五會”、“茅洋會”酒企推動互訪，還是“大茅臺觀”下的黔酒競合，都成為了行業津津樂道的案例。顯然，“競合發展觀”決定一個企業的格局和胸襟。作為中國葡萄酒行業代表企業之一，茅臺葡萄酒也意識到合作的重要。

作為此次論壇的承辦方，茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍在峰會致辭時表示，當前葡萄酒行業產區競合是大勢所趨，共生共享才能推動發展。作為碣石山產區葡萄酒企業中的一員，茅臺葡萄酒愿做發展的先行者，以茅臺葡萄酒產品打造產區流動名片，以高品質產品為產區增光，并積極加強與各兄弟企業的交流合作，為碣石山產區的優質產品在消費者心中形成消費信仰不斷努力。

茅臺葡萄酒公司常務副總經理，首席質量官范雪梅在論壇上表示，產區跟企業其實是互相成就的關系，茅臺葡萄酒作為一個全國化的品牌，有能量去通過優質產品輸出，去影響更多人對產區的印象。茅臺葡萄酒希望產區內的所有企業一起共建產區形象。產區的豐富資源也為產區內的產品提供了強力支撐，產區的良好口碑，也為產品增加了有力背書。

產區崛起最終反哺了產區企業的發展，形成碣石山產區優秀葡萄酒企欣欣向榮的局面。

據范雪梅介紹，茅臺是個國際化的大品牌，葡萄酒作為茅臺集團的業務板塊，應該從行業振興方面著眼，整體行業向好，企業才會更好。

謳歌新生活 唱響茅臺紅

文化賦能，助力產區駛向發展快車道

從四化同頻、茅臺葡萄酒之旅對葡萄酒文化和碣石山文化的輸出，到集結各方力量、用心打造的葡萄酒文化節，茅臺葡萄酒在振興碣石山產區崛起的事業中，讓文化初心落地生根。

“謳歌新生活 唱響茅臺紅”歌唱比賽總決賽，通過新時代方式，詮釋了文娛融合的新模式，喚起消費者對葡萄酒的熱情，在酒行業中掀起新話題。

一首《茅臺紅》，用歌曲的力度搭配紅酒的厚度，實現與更多用戶的深度鏈接和文化互融。從根本上看，文化賦能的重要性，是酒類市場升級的結果，是人群對事物鑒賞方式改變的產物。

天時地利人和，茅臺葡萄酒承載了展現“產區特色”生態風貌的重任，而一場集“文化、歌唱、人文、娛樂”為一體的茅臺葡萄酒歌唱總決賽，則玩出了酒+文化的新花樣。