果味酒一級愛好者蘇軾居然還給酒取名字 堪稱內容營銷第一人

這兩年果味酒成了行業香餑餑，有些品牌被虐千遍也不放棄，究竟有什么魔力能讓大家都前赴后繼地探索這一新風口?有些事兒恐怕還要從幾千年前說起。

果味酒的前生

唐朝《扶南傳》中記載：“頓孫國素有石榴樹，取其樹計放在盆中幾日，經過自然發酵便成美酒，名為‘石榴酒’”。有多受歡迎呢?連武則天、楊貴妃都成為了石榴酒的忠實愛好者。

后明代學者李日華也曾記載關于果味酒釀造的千古傳說：“山多猿猴，采花果于石坑中，醞釀成酒，香氣逼人。” 至今提到酒起源，依然會有不少人將猿猴造酒拿出來擺談擺談，也不失為一段佳話。

循著歷史的脈絡細細打探，會發現古代文人雅士和天下英雄更是一個個愛極了果味酒。前有三國豪杰青梅煮酒論英雄，后有南宋陸游初夏小飲：“煮酒青梅次第嘗，啼鶯乳燕占年光”。

當然還少不了被貶到哪里都不忘小酌幾杯的大文豪蘇軾，對于果味酒他稱得上是一級愛好者。甚至喜歡到給這些果味酒一一取了名號，將龍眼酒命名為“桂酒”，荔枝酒也被他稱之為“紫羅衣”。別說還怪好聽的，算起來蘇軾才是果味酒內容營銷第一人吶。

飲酒多是男人的愛好，但果味酒不一樣，即便在古代也俘獲了大批姑娘們的心。上至后宮嬪妃，下至文藝女青年如李清照都好這口。身為詞人，李清照就數次在詩作中，記錄了自己小酌的歡愉片刻。“常記溪亭日暮，沉醉不知歸路。” “莫許杯深琥珀濃，未成沉醉意先融。”畫面感和微醺氛圍撲面而來，恨不能向李大才女討杯香甜的酒喝喝。

追溯起來，果味酒除了早早就在古代發跡流行外，還從國內傳到了海外。約630~894年，日本遣唐使從長江流域將青梅連同唐朝的種植技術一起帶回日本。隨著時間的推移，青梅在日本扎根生長成為民間頗受歡迎的一種水果。而青梅酒的釀造也由此傳入，還因其清新利口的別致口感，一度成為日本皇宮的貴族酒。現如今，儼然已經是日本國民的一種生活方式。

作為日本老牌酒飲企業，三得利在近年也開始探索果味預調酒的市場。其推出的微醺系列，在本土和中國都頗受歡迎，尤其是水果味的那幾款相當暢銷。這似乎也印證了，水果味的這種口感成為了一種基因刻在了大家的味覺神經里。跨越了幾千個年頭，依然鐘愛這一口。

果味酒的今世

隨著釀酒技術的發展，和調制方式的多元化，今天的果味酒品類更加豐富，口感也日漸趨于滿足用戶的個性化需求。但其所擁有的低度酒精含量及水果自然香氣的特質，與幾千年前受到追捧時并無二致，同樣深受廣大消費者的喜愛。

盡管目前國內果味酒的市場還沒有被完全開發出來，但各大酒飲品牌卻毫不手軟地在這條新賽道上投資競跑。茅臺就曾在該領域做出了一些嘗試，推出悠蜜藍莓精釀開辟其果味酒市場。

今年6月江小白也限量發售了水果味江小白，包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味等多個水果高粱酒產品，度數均在14-23度之間，上線后收到了99%的好評。

即使果味酒的商業化還不成熟，但群眾的興趣一直是濃厚的。據了解，這次水果味江小白就是在用戶的提議下進行的研發和生產。早在前兩年，江小白便率先推出蜜桃味的高粱酒產品進行試水，反響還不錯。很大程度上緣于江小白高粱酒自身具備清香利口的特質，非常適合用作基酒。高粱酒的清香與水果的酸甜恰到好處的平衡，果味滿滿，為用戶帶來清爽，清甜，清新的飲用體驗。

據悉，在限量款水果味江小白好評如潮后，江小白再度收集了廣大用戶的口感測評數據，并結合消費者的反饋意見進行了產品的升級和改良，最新推出了水果高粱酒產品——果立方，口感更上一個level。

果味酒的未來

縱觀整個果味酒行業，就當前階段來講其市場規模的確不大，但各大酒飲品牌不肯放棄地探索，也是因為它有著巨大的發展空間。光是其好喝、利口、不易醉的特點，就非常符合現在年輕用戶的飲酒喜好，也很適合女性用戶享用，可以說是有足夠魅力打開所有年輕群體的心房，成為他們小飲小聚的最優選擇。

誠然，果味酒亦十分考驗品牌的創新水平，怎么能夠在不失原料風味的情況下去豐富口味的層次感，又如何增加用戶品酒后的想象空間，的確是一件任重道遠的事兒。但可以預見，未來果味酒勢必會給中國酒帶來全新的值得期待的可能性。