第五屆消博會上的“茅臺時間”：讓世界品味中國制造的匠心品質

四月海南，暖意濃濃，四海賓客，齊聚“椰城”。海南，正以消費之名匯聚世界賓客、全球機遇。

4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)在海南國際會展中心開幕。全球70多個國家和地區的4100余個品牌參展。作為消博會的“老朋友”，茅臺再次以消博會全球戰略合作伙伴身份亮相參展，以茅臺文化輸出為重點，以茅臺品牌產品展示為核心，構建充滿東方底蘊的茅臺文化展示綜合體，鏈接茅臺與消費者，借助國際舞臺持續向世界傳播中華優秀傳統文化，展現中國民族品牌的獨特魅力。

作為官方主題活動之一的第五屆全球消費創新暨免稅與旅游零售交流活動舉行，茅臺等龍頭企業負責人及行業專家齊聚，共同探討最新消費趨勢與市場洞察。

茅臺是中國的茅臺、民族的茅臺、世界的茅臺。作為中國白酒行業的領軍企業，茅臺以其卓越的品質、深厚的文化底蘊和強大的品牌影響力，在世界消費者中享有盛譽。

從1862年華聯輝創建“成義燒坊”，到1915年巴拿馬博覽會上茅臺“一擲成名”，再到1953年“飛輪牌”茅臺酒首次銷往港、澳、臺及東南亞地區。近年來，茅臺主動探索，改革創新，如今，產品銷往全球五大洲64個國家和地區，收獲了無數“世界茅友”。

“跨越百年，茅臺用一瓶美酒的出海歷程，向世界傳遞了中國消費精品的傳統魅力和創新活力。”活動上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹以時間為軸，講述著茅臺百年“出海”歷程。

作為中國民族品牌，未來，如何主動擁抱開放升級新機遇?張德芹在活動上給出了茅臺答案：將始終以“極致匠心”釀造民族精品，始終以“文化共鳴”傳遞東方神韻，始終以“開放姿態”融入全球市場。

在消博會開幕首日，除了主題論壇備受關注外，茅臺展館也是吸睛無數。

走進海南國際會展中心，茅臺元素隨處可見。在登陸廳，茅臺以赤水河蜿蜒之姿為靈感源點，取傳統花窗的框景智慧重構空間語法，將茅臺LOGO化作動態圖騰于光影中翩然旋舞，整個空間通過“帶”的流動、“窗”的框景，構建起多維度的茅臺文化感知體系。

走進3號展館，在一段苗族舞蹈演繹下，茅臺展館正式開館，吸引眾多消費者和參展商駐足，掀起火爆觀展熱潮。

本次展廳將中華非遺文化作為創作邏輯，以軒窗承載“中國茅臺，香飄世界”的設計概念，用苗族剪紙展示“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀。取東方園林“軒窗借景”的哲學智慧為空間敘事原點，打造“一步一境”的沉浸式觀展體驗，軒窗既是對話世界、溝通內外的通道，亦是世界觀察東方的詩意取景框。苗族剪紙將“順天敬人”的釀造哲學化作層疊遞進的剪影裝置，光影交錯間映現出“明理厚德”的精神圖譜，在虛實相生的空間韻律中完成傳統工藝美學的當代轉譯。

在茅臺展廳內，除了設置有茅臺文化，釀造工藝板塊的內容外，貴州茅臺酒(笙樂飛天)、生肖酒、陳年酒等產品悉數亮相。品鑒區，在品飲師的帶領下，嘉賓通過品鑒四式感受茅臺各系列酒的魅力，共同領略酒中流淌的人文中國。

“太香了。”現場一位觀展商聞到茅臺酒后，不禁發出如此感嘆。

展區內還設置有互動項目——“小茅好運，探索之旅”，通過答題換取精美禮品，讓消費者深入了解茅臺文化和技藝。

此外，茅臺旗下茅臺酒銷售公司、醬香酒公司、生態農業公司等企業品牌更是集中亮相，將“茅臺文旅”“i茅臺”“茅臺三亞度假村”展示內容特色呈現，全方位、多角度向消費者展示茅臺品牌與文化魅力。

“我們今天才知道，茅臺還有這么多優秀的產品，喝起來味道真不錯，可以買點在聚會中和朋友一起品嘗。”來自山西的張女士說道。

據悉，消博會自2021年創辦至今已成功舉辦四屆，是全國首個以消費精品為主題的國家級展會。面對這樣的國際舞臺，茅臺除主題展館外，還將舉辦茅臺奇幻夜，通過調酒表演、消費者互動及“老友記”頒獎等活動，展現品牌年輕化、國際化的戰略布局。

作為民族行業品牌，茅臺將以此次消博會為橋梁，傳承引領酒文化、創造消費新體驗、引領品飲新風尚，打造中國精品，向世界消費者展現中國民族品牌的強大活力，讓世界品味中國制造的匠心品質。