一擔(dān)糧——長(zhǎng)得像百威的二鍋頭

一提到北京特色酒二鍋頭，你會(huì)想到哪個(gè)牌子?紅星?牛欄山?據(jù)悉目前北京有40多家二鍋頭酒類企業(yè)，除了紅星和牛欄山之外還有一些比較有創(chuàng)意的二鍋頭品牌，比如今天的主人公——一擔(dān)糧。

外形酷似百威啤酒

有人說一擔(dān)糧和紅星、牛欄山相比創(chuàng)新點(diǎn)很多，比如包裝上、口感上還有營(yíng)銷方式等。個(gè)人覺得其實(shí)最大的不同點(diǎn)就有兩個(gè)，一個(gè)是包裝，一個(gè)是瓶標(biāo)活動(dòng)。首先說包裝，一擔(dān)糧的酒瓶色調(diào)太奇葩了，借用網(wǎng)友的話，“這貨長(zhǎng)得真像百威啤酒!”，也有人感慨像日本的清酒。不管它像什么，反正不像傳統(tǒng)意義的二鍋頭白酒。所以一擔(dān)糧包裝上的創(chuàng)新——異化色調(diào)，對(duì)于消費(fèi)者而言絕對(duì)有想“嘗試”的欲望，而這對(duì)于上線不到半年的品牌而言無疑是可圈可點(diǎn)的。

酒標(biāo)活動(dòng)尋求消費(fèi)者互動(dòng)

其次是瓶標(biāo)。喝過一擔(dān)糧的朋友肯定會(huì)注意到它瓶身上的標(biāo)語(yǔ)。八斗哥、奮青、亞歷山大......據(jù)悉目前一擔(dān)糧已經(jīng)上市的個(gè)性標(biāo)語(yǔ)有48種。據(jù)一擔(dān)糧的相關(guān)人士所言，瓶標(biāo)活動(dòng)借鑒的是可口可樂的營(yíng)銷理念，借用口號(hào)引起消費(fèi)者情感共鳴。瓶標(biāo)活動(dòng)尋求消費(fèi)者互動(dòng)，這種形式，你買不買賬?一擔(dān)糧的官網(wǎng)有“我最喜歡的一擔(dān)糧二鍋頭評(píng)選活動(dòng)”截止日期到今年2月28日，有興趣的朋友看下。

光瓶一擔(dān)糧20元以內(nèi)入手

一擔(dān)糧產(chǎn)品分為兩個(gè)系列，其一是光瓶酒 480ml、125ml,，價(jià)格區(qū)間在 10-28 元，酒精度數(shù)為 38 度、42 度;其二是由四支 250ml 組成的盒裝酒。口感方面，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“口感和順，不上頭。”還有人說42度比38度口感更好。

要成為白酒行業(yè)百威，道路有多遠(yuǎn)?

一擔(dān)糧包裝有新意，口感相較紅星和牛欄山更加清淡，而且還能像江小白等小酒一樣“可加冰加水加飲料”，它可以推廣的點(diǎn)很多，但是一擔(dān)糧的運(yùn)營(yíng)公司一擔(dān)糧(北京)酒業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)做得確實(shí)差強(qiáng)人意。他們目前有兩個(gè)微信號(hào)，一個(gè)微博去運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌，從微博“一擔(dān)糧二鍋頭”上看，2013年11月13日開始運(yùn)營(yíng)，微博數(shù)量264個(gè)，內(nèi)容多為標(biāo)語(yǔ)口號(hào)或者早安心語(yǔ)，不知道一擔(dān)糧的經(jīng)銷商“希望一擔(dān)糧也會(huì)成為白酒行業(yè)中的百威。”這條路還有多遠(yuǎn)?